Inca de la infiintarea sa, din 1984, compania a fost condusa de acelasi CEO, domnul  Zhang Ruimin. Obiectivul conducatorului companiei a fost mereu aceleasi: construirea de produse fiabile si de o calitate superioara. Un punct de referinta in istoria brandului Haier a fost cand insusi conducatorul Zhang Ruimin, in primul an de conducere al companiei, ca raspuns la reclamatiile primite, a spart cu ciocanul in fata angajatilor toate frigiderele pentru a  transmite ideea ca la Haier nu exista compromis. Haier este Numarul 1 mondial la categoria refrigerare, Numarul 1 mondial la categoria masini de spalat si Numarul 1 mondial la categoria racitoare de vinuri